分析大型网站SEO的策略

第一、首先我来看第一部分：关键词分析

关键词分析是所有 SEO 必需掌握的一门功课，大型网站虽然有海量的数据，但是每个页面都需要进行关键 词分析，除了 SEO 之外，筹划、编辑也需要具备一定的关键词分析能力。

来看关键词分析的基本原则：

1 调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，才干把我用户的搜索需 求，用户喜欢搜索什么？用什么搜索引擎？等等

2 关键词不能过于宽泛：关键词 过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，并且可能降低了关键词的相关性。

3 关键词不能过冷：想想，没有用户搜索的关键词 还值得去优化吗？

4 关键词 要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化又有利于用户。

再来看关键词挑选的方法：

1 确定核心关键词：应该考虑的哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容？哪一个词用户搜索次数最多？

2 核心 关键词 定义上的扩展：例如核心 关键词 别名、仅次于核心 关键词 组合等、核心关键词的辅助等。

3 模拟用户思维设计 关键词 把自己假想为用户，那么我会去搜索什么 关键词 呢？

4 研究竞争者的关键词 分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，都使用了什么关键词？

第二、再来看第二部分：页面逆向优化

为什么要做逆向优化？因为在大型网站中，页面的优化价值一般不同于中小网站。考虑到各种综合因素（例如品牌、页面内容、用户体验等）大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，即：最终页》专题页》栏目页》频道页》首页。

如何针对各页面进行 关键词 分配呢？通常情况是这样的

1 最终页：针对长尾 关键词

2 专题页：针对热门 关键词 例如 “ 周杰伦 ”

3 栏目页：针对固定 关键词 例如 “ 音乐试听 ”

4 频道页：针对核心 关键词 例如 音乐 ”

5 首页：不分配 关键词 而是以品牌为主。

进行 关键词 分配后，可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。

第三、第三部分，前端 搜索引擎友好

包括 UI 设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两点。

1 首先我来看 UI 设计的搜索引擎 友好：主要是做到导航清晰，以及 flash 和图片等的使用，一般来说，导航以及带有 关键词 局部不适合使用 flash 及图片，因为大多数 搜索引擎 无法抓取 flash 及图片中的文字 .

2 然后是前端代码的搜索引擎 友好：包括以下几点

a 代码的简洁性：搜索引擎 喜欢简洁的 html 代码，这样更有利于分析。

b 重要信息靠前：指带 关键词 及经常更新的信息尽量选择呈现在 html 靠前位置。

c 过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，应该选择使用 js ifram 等 搜索引擎 无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

d 代码的基础 SEO 这是基础的 SEO 工作，防止 html 错误以及语义化标签。

第四、第四部分，内部链接策略

为什么要强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：

1 大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的

2 网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。

3 提高 搜索引擎 对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于 PR 传送。

4 集中主题，使该主题的关键词 搜索引擎 中具有排名优势。内链建设中，应该遵循以下原则：

1 控制文章内链数量：交叉于文章内的链接可以根据内容的多少控制在 3 8 个左右。  

2 链接对象的相关性要高。

3 给重要的网页更多的关注：使重要的更有 关键词 价值的网页得到更好的排名。

4 使用绝对路径。

第五、第五部分，外部链接策略

强调大型网站的内链建设，但是同时也不能太忽视了外链的建设。外链的建设虽然没有中小网站 那么重要，但是也具有很高的价值。通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。

1 来看交换链接应该要遵循哪些原则：

a 链接文字中包含 关键词

b 尽量与相关性高的站点、频道交换链接

c 对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值

d 防止与未被收录以及被 搜索引擎 惩办的网站交换链接

2 制造链接诱饵：制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我添加链接。制造链接 诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括：创意。

3 带链接的软文投放。指的商务推广或者为专门为了得到外链而进行的带链接的软文投放。

第六、第六部分，网站地图战略

有很多大型网站不重视网站地图的建设，不少大型网站的网站地图只是敷衍了事，做一个摆设。其实网站 对于大型网站是很重要的大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得 搜索引擎并不能完全抓取所有的网页。

这就是为什么有的大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但是却只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一甚至更少的一个重要原因。连收录都保证不了怎么去做排名

Html 地图：

1 为 搜索引擎 建立一个良好的导航结构。

2 Html 地图中可以分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词 .

3 每个页面都有指向网站地图的链接。

Xml 网站地图：

主要针对 Googl yahoo live 等 搜索引擎 . 因为大型网站数据量太大，单个的 sitemap 会导致 sitemap.xml 文件太大，超越 搜索引擎 容忍度。所以我要将 sitemap.xml 拆分为数个，每个拆分后的 sitemap.xml 则保持在搜索引擎 建议的范围内。

第七、第七部分，搜索引擎 友好写作战略

搜索引擎 友好写作是发明海量数据对取得好的搜索引擎 排名的很关键的一部分。而 SEO 人员不可能针对每 个网页都提出 SEO 建议或者方案，所以对写作人员的培训尤为重要。如果所有写作人员都按照 搜索引擎友好的原则去写作，则产生的效果是很恐怖的

1 对写作人员要进行反复培训：写作人员不是 SEO 没有经验，不可能一遍就领悟 SEO 写作技巧。所以 要对写作人员进行反复的培训才干达到效果。

2 发明内容先思考用户会去搜索什么，针对用户的搜索需求而写作。

3 重视 titl meta 写作：例如 Meta 虽然在搜索引擎 权重已经很低，但是不好的 meta 写作例如堆积关 键词、关键词 与内容不相关等行为反而会产生负作用。而 Titl 权重较高，尽量在 Titl 中融入 关键词 .

4 内容与 关键词 融合：内容中要适当的融入 关键词 使 关键词 呈现在适当的位置，并保持适当的关 键词密度。

5 为 关键词 加入链接很重要：为相关 关键词 加入链接，或者为本网页出现的其他网页的关键词 加入链接 可以很好的利用内链优势。

6 为 关键词 使用语义化标签：

第八、第八部分，日志分析与数据挖掘

日志分析与数据挖掘常常被我所忽视，其实不论是大型网站还是中小网站，都是一件很有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度要更高一些，因为数据量实在太大，所以我要具备足够的耐心来做该项工作，并且要有的放矢。

1 网站日志分析：网站日志分析的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出 率、 PV 等。跟 SEO 工作最相关的主要有以下三种：

a 搜索引擎 流量导入

b 搜索引擎 关键词 分析

c 用户搜索行为统计分析

2 热点数据挖掘：可以通过自身的网站日志分析以及一些外在工具和 SEO 自己对热点的掌握能力 来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：

a 掌握行业热点，可以由编辑与 SEO 共同完成

b 预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在热门信息

c 自己发明热点，如炒作等

d 为热点制作专题

第九、第九部分，为关键词创作专题

除了最终页面，各种针对热门的关键词 所制作的专题应该作为网站的第二大 搜索引擎 流量来源。对热点数据进行挖掘后，就可以针对这些热门 关键词 制作专题了

制作的专题页的内容从何而来？一般通过顺序实现对应 关键词 相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与 关键词 高度匹配，为用户、为搜索引擎都提供了所需要的内容。当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎 排名的可以通过文章内链、频 道页推荐、或者最终页的专题推荐来获得链接达到效果。

1 为热点 关键词 制作专题

2 关键词 相关信息的聚合

3 辅以文章内链导入链接

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